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创新营销理念 门业品牌以积极的姿态面“市”

点击: 发布时间:2021-03-31

现今,在激烈的市场竞争中,除了产品和品质是门业企业应该关心的重点之外,企业的营销也很关键。对于企业来说,营销应该包含多个环节,多个视角,立体、富有层次感。对于系统的构建和实施,需要每个企业因时因地,创造性地发挥。

1、确立品牌定位 以品牌建设统领整体营销

美国营销专家拉里莱特指出:“拥有市场比拥有工厂更重要,拥有市场的唯一办法,是拥有占据统治地位的品牌“。很多门业企业都把品牌建设等同于给产品起个名称,品牌的内涵多是生搬硬套,这样,既不能够让自己的品牌有别于其他卓然独立,更不能够凝聚企业资源长期聚焦。

门业企业应从实际出发,根据远景目标,结合企业自身优势、资源、擅长,订立企业的战略规划,将战略的精髓、企业文化等凝练成品牌内涵。确立了品牌战略,明晰了品牌内涵后,就应以品牌为统领,让所有的营销活动、营销环节都协调起来,为品牌建设,不断积淀,使品牌鲜活生动,富有独特性,最终“占据统治性地位“。

2、持续创新 积小胜为大胜

尽管有被模仿、抄袭的风险,但门业企业应该矢志不渝,坚持创新。首先是产品设计的创新问题。门业是感觉型消费产品,设计能够产生超额利润。中国门业产品的设计,一要切近目标消费者年龄层次、住宅功能等实际需求;二要在吸收、借鉴先进的设计理念的基础上,融入民族的文化内涵。其次是营销、管理等系统创新问题。一次创新,很容易被模仿、甚至被超越。只有持续创新、系统创新,才能形成创新的壁垒,从而奠定竞争优势。

5、抓住互联网带来的新的契机

80后、90后一代已逐渐成为现在“新房新居“的主力人群,他们习惯、甚至依赖网络消费。而中国的电子商务正在惊人的速度向前发展,互联网和电子商务一定会给门业行业产生深远的影响,因此,门业企业应该借助信息化浪潮引发全新的商业革命,在行业的“重新洗牌“中占领先机。


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