创新营销理念 门业品牌以积极的姿态面“市”

现今，在激烈的市场竞争中，除了产品和品质是门业企业应该关心的重点之外，企业的营销也很关键。对于企业来说，营销应该包含多个环节，多个视角，立体、富有层次感。对于系统的构建和实施，需要每个企业因时因地，创造性地发挥。

1、确立品牌定位 以品牌建设统领整体营销

美国营销专家拉里莱特指出：“拥有市场比拥有工厂更重要，拥有市场的唯一办法，是拥有占据统治地位的品牌“。很多门业企业都把品牌建设等同于给产品起个名称，品牌的内涵多是生搬硬套，这样，既不能够让自己的品牌有别于其他卓然独立，更不能够凝聚企业资源长期聚焦。

门业企业应从实际出发，根据远景目标，结合企业自身优势、资源、擅长，订立企业的战略规划，将战略的精髓、企业文化等凝练成品牌内涵。确立了品牌战略，明晰了品牌内涵后，就应以品牌为统领，让所有的营销活动、营销环节都协调起来，为品牌建设，不断积淀，使品牌鲜活生动，富有独特性，最终“占据统治性地位“。

2、持续创新 积小胜为大胜

尽管有被模仿、抄袭的风险，但门业企业应该矢志不渝，坚持创新。首先是产品设计的创新问题。门业是感觉型消费产品，设计能够产生超额利润。中国门业产品的设计，一要切近目标消费者年龄层次、住宅功能等实际需求；二要在吸收、借鉴先进的设计理念的基础上，融入民族的文化内涵。其次是营销、管理等系统创新问题。一次创新，很容易被模仿、甚至被超越。只有持续创新、系统创新，才能形成创新的壁垒，从而奠定竞争优势。

5、抓住互联网带来的新的契机

80后、90后一代已逐渐成为现在“新房新居“的主力人群，他们习惯、甚至依赖网络消费。而中国的电子商务正在惊人的速度向前发展，互联网和电子商务一定会给门业行业产生深远的影响，因此，门业企业应该借助信息化浪潮引发全新的商业革命，在行业的“重新洗牌“中占领先机。